財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一篇國(guó)人到日本搶購(gòu)馬桶蓋的文章，最近很火。甚至成為兩會(huì)話題之一，人們開(kāi)始討論和反思中國(guó)制造。
每年陶博會(huì)期間，都會(huì)有一些外賓來(lái)佛山采購(gòu)。他們看重的，多是中國(guó)陶瓷質(zhì)量不錯(cuò)且便宜，可能每平方米比比他們國(guó)家便宜5美元左右。這些產(chǎn)品，出口到海外也不會(huì)打中國(guó)的牌子。雖然佛山已有一些企業(yè)在全球設(shè)立了代營(yíng)店或分銷店，但中國(guó)陶瓷整體名聲看上去沒(méi)有很大的提升。
說(shuō)回到由吳曉波帶起的日本馬桶話題，媒體跟蹤報(bào)道發(fā)現(xiàn)這些馬桶蓋多半在杭州組裝，出口到日本貼個(gè)牌子搖身一變，引起國(guó)人搶購(gòu)。很多佛山陶衛(wèi)界的人告訴筆者，做這種馬桶蓋并不是難事，很多佛山廠家也可以做，而且做得不一定比日本的馬桶蓋差。
在多個(gè)場(chǎng)合，多位佛山陶瓷行業(yè)負(fù)責(zé)人曾向我表示，以佛山為代表的中國(guó)陶瓷發(fā)展了30年，與歐洲之間的差距極小，甚至可以說(shuō)幾乎沒(méi)有差距。因?yàn)椋?a href="http://www.eattheroses.com" target="_blank">陶瓷本身就不是一個(gè)高科技的行業(yè)，一些高科技即便是用到這個(gè)領(lǐng)域，也是生產(chǎn)一些過(guò)剩的功能。目前，幾乎陶瓷強(qiáng)國(guó)意大利、西班牙可以做的陶瓷，佛山也可以做。
筆者在長(zhǎng)期調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，隨著交流的深入和中國(guó)技術(shù)的進(jìn)步，一些非高科技產(chǎn)品之間的技術(shù)差距幾乎為零。有些產(chǎn)品的技術(shù)水平，中國(guó)甚至還高于國(guó)外。
技術(shù)進(jìn)步能完全代表制造水平嗎？非也！
技術(shù)只是產(chǎn)品制造中的一個(gè)關(guān)鍵因素，另兩個(gè)因素是人和品牌。人對(duì)工作的要求和態(tài)度，同樣影響出品。
今年初，筆者曾到意大利旅游，當(dāng)?shù)匾晃蝗A人朋友告訴我們，意大利人幾乎有一半時(shí)間休息，一半時(shí)間工作，但是工作效率很高，做事精益求精。
反觀佛山。佛山陶瓷行業(yè)的工人流動(dòng)性較大，或少有工人把生產(chǎn)當(dāng)做事業(yè)來(lái)做，當(dāng)然也幾乎沒(méi)有企業(yè)這樣要求。
當(dāng)然，還有一個(gè)關(guān)鍵因素是品牌。消費(fèi)者不是專家，他們最簡(jiǎn)單有效的獲取品質(zhì)產(chǎn)品的途徑，是瞄準(zhǔn)某些品牌。當(dāng)然，這個(gè)品牌，既指整個(gè)國(guó)家、整個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌，也指某一個(gè)產(chǎn)品的品牌。中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際上的形象越來(lái)越好。筆者在意大利旅游時(shí)，發(fā)現(xiàn)華為賣得很好，華為就是一個(gè)成功塑造品牌和國(guó)際形象的成功案例。
佛山一些龍頭陶企的產(chǎn)品，早已是在國(guó)外銷售，但佛山陶瓷的整體名聲還沒(méi)有上去。當(dāng)然，要塑造一個(gè)行業(yè)的形象，絕不是一朝一夕的事兒，佛山陶瓷已經(jīng)努力了30多年，才剛剛起步，后面的路還很長(zhǎng)。具體到每一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們要做的或許是擺脫價(jià)格戰(zhàn)的雷區(qū)，專注發(fā)展自身品質(zhì)，塑造企業(yè)形象和品牌，由中國(guó)品牌成為世界品牌。
目前，佛山有一些陶瓷企業(yè)，打出的廣告語(yǔ)是“世界品質(zhì)”，還沒(méi)有打“世界品牌”。我相信，世界品質(zhì)完全可以做得到，但是世界品牌我們能行嗎？我想，只要我們補(bǔ)齊短板，做到并不是特別難。因?yàn)椋覀兊幕A(chǔ)已經(jīng)很雄厚，初期的積累已經(jīng)完成，只等蛻變完成。
馬云說(shuō)，夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？期望佛山真正成為世界級(jí)的產(chǎn)業(yè)和品牌。
