韻唐:打造中國(guó)日用陶瓷的一張“名片”

六十余載,逾百屆專(zhuān)業(yè)展會(huì),百貨會(huì)與中國(guó)家居百貨行業(yè)企業(yè)共成長(zhǎng)。越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)企業(yè)在傳統(tǒng)和新興媒體飽和的情勢(shì)下選擇“中國(guó)百貨會(huì)”作為自己企業(yè)與產(chǎn)品展示,開(kāi)拓、深入渠道的主要媒介之一。111屆中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百貨會(huì)”),迎來(lái)了日用陶瓷行業(yè)新貴加入百貨展,它就是韻唐!近日,主辦方勵(lì)展集團(tuán)對(duì)韻唐品牌創(chuàng)始人、上海含山瓷業(yè)總經(jīng)理蔡勝兵先生進(jìn)行了專(zhuān)訪,就中國(guó)日用陶瓷行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入探討。

陶瓷之鄉(xiāng)”遭遇新課題——“兩乏”

“缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)新思路,是當(dāng)前國(guó)內(nèi)日用陶瓷行業(yè)面臨的最大瓶頸!辈虅俦壬钣懈杏|地表示。

一方面,中國(guó)是“陶瓷的故鄉(xiāng)”,是日用陶瓷生產(chǎn)大國(guó),日用陶瓷的年產(chǎn)量約150億件,占世界總產(chǎn)量的70%,位居世界第一。另一方面,日用陶瓷行業(yè)的高端市場(chǎng),幾乎全部被英國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)外品牌牢牢把持,中國(guó)企業(yè)淪為外資品牌的代工工廠。

如今,中國(guó)企業(yè)求生存謀發(fā)展,必須打破以往的運(yùn)作模式。改革開(kāi)放之初,大量涌現(xiàn)的陶瓷企業(yè),依靠改革開(kāi)放的政策紅利和不斷增長(zhǎng)的人口紅利,獲得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。而如今,市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)完全不同了:經(jīng)濟(jì)疲軟、消費(fèi)乏力、產(chǎn)能過(guò)剩、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)……老一套的做法行不通了,唯有改革才能生存,才能自強(qiáng)!中國(guó)日用陶瓷企業(yè)必須改變產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的舊模式,主動(dòng)去適應(yīng)客觀環(huán)境的變化,轉(zhuǎn)向適應(yīng)新時(shí)代的經(jīng)營(yíng)模式——通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)造差異化和高溢價(jià)、通過(guò)品牌的打造建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘和客戶口碑!

韻唐,20余載打造中國(guó)健康環(huán)保陶瓷新”名片”,成功應(yīng)對(duì)“兩乏”

當(dāng)前,要打造一個(gè)擁有較高知名度的日用陶瓷品牌,仍面臨著兩大難題:一是大眾消費(fèi)者普遍缺乏陶瓷選購(gòu)的相關(guān)知識(shí),二是市面上的生產(chǎn)企業(yè)魚(yú)龍混雜,良莠不齊。于是,高品質(zhì)的品牌貨成了老百姓的首選,國(guó)內(nèi)的品牌被良莠不齊的業(yè)內(nèi)環(huán)境影響,同在中國(guó)生產(chǎn)的國(guó)外品牌搶占了中國(guó)很大部分中高端市場(chǎng)。

針對(duì)此現(xiàn)狀,韻唐采取的策略是: 堅(jiān)守品質(zhì),堅(jiān)持健康陶瓷的發(fā)展方向

韻唐采用1280 以上高溫?zé),瓷質(zhì)經(jīng)久耐用,耐磨損;同時(shí),韻唐采用釉中彩工藝,彩繪圖案的顏料完全被隔離在釉面之內(nèi),在表面形成一層安全隔離釉,不含鉛、鎘等成分。此外,韻唐多年形成了一整套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)、品質(zhì)、檢測(cè)等標(biāo)準(zhǔn),為用戶提供優(yōu)質(zhì)、放心的好餐具。

注重研發(fā)、原創(chuàng)專(zhuān)利,時(shí)尚韻唐

韻唐積極引入歐美、日韓等先進(jìn)的風(fēng)格設(shè)計(jì)和理念,每年開(kāi)發(fā)并成功推向市場(chǎng)的陶瓷新品達(dá)數(shù)百款,風(fēng)格囊括中式典雅、歐式簡(jiǎn)約、日式古拙、韓式靈巧等,引領(lǐng)國(guó)內(nèi)陶瓷時(shí)尚潮流。

在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上,韻唐也是不遺余力。2017年,在大多數(shù)同行縮減各項(xiàng)投入費(fèi)用的時(shí)候,上海含山瓷業(yè)仍然保持著較大的資金和人力投入。目前,上海含山瓷業(yè)已擁有各項(xiàng)專(zhuān)利數(shù)十件,其中“俏佳人”設(shè)計(jì)專(zhuān)利榮獲 “2016年度上海市外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利獎(jiǎng)”。據(jù)了解,上海含山瓷業(yè)還在上海、唐山成立了新品研發(fā)中心,未來(lái),將有眾多新穎時(shí)尚的產(chǎn)品不斷投放到市場(chǎng)。

渠道齊發(fā)力,“上海市著名商標(biāo)”——唐韻,走進(jìn)千家萬(wàn)戶

目前,上海含山瓷業(yè)旗下?lián)碛懈叨斯琴|(zhì)瓷品牌Milandu、精品陶瓷品牌韻唐等。其中,韻唐品牌在市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)多年,已經(jīng)覆蓋全國(guó)30多個(gè)省市,數(shù)千家終端,被上海市政府授予“上海市著名商標(biāo)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)!真正成為一個(gè)走入千家萬(wàn)戶的陶瓷品牌。

線下,已經(jīng)成功進(jìn)駐麥德龍、家樂(lè)福、歐尚、樂(lè)購(gòu)、卜蜂蓮花、華潤(rùn)萬(wàn)家、世紀(jì)聯(lián)華、永輝、蘇果等全國(guó)大型連鎖賣(mài)場(chǎng)。此外,韻唐在流通、禮品等渠道的開(kāi)拓也在積極推進(jìn)中。

今年8月,韻唐將攜陶瓷餐具、茶具咖啡具、陶瓷煲、馬克杯等數(shù)百款新品亮相即將召開(kāi)的“百貨會(huì)”,將通過(guò)余百屆的展會(huì)舉辦經(jīng)驗(yàn)累積,百貨會(huì)已經(jīng)打造成為幫助供需雙方進(jìn)行有效對(duì)接的優(yōu)質(zhì)商貿(mào)平臺(tái),并積累了一大批專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家資源。韻唐將借助百貨會(huì)專(zhuān)業(yè)的展會(huì)平臺(tái),成為連接上述專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家與其他已有買(mǎi)家的橋梁紐帶,再續(xù)合作前緣的同時(shí),拓展更多新渠道新商機(jī)。

千年歷史陶瓷的繼承者

蔡勝兵總裁坦言:“中國(guó)雖然有數(shù)千年的陶瓷歷史,但要拾級(jí)而上再鑄輝煌,任重道遠(yuǎn)!痹陶瓷行業(yè)做了20多年,我們一直在探索。近年來(lái),上海含山瓷業(yè)苦練內(nèi)功,在新品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)、渠道開(kāi)拓、人才建設(shè)等方面取得了一點(diǎn)成績(jī),但離我們的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)!卑儇浾故且粋(gè)有著與時(shí)俱進(jìn)辦展思路的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。通過(guò)強(qiáng)大的資源整合,建立綜合的采購(gòu)平臺(tái),為展商和買(mǎi)家搭建暢通的貿(mào)易渠道。而且,百貨會(huì)還通過(guò)積極借鑒吸引各方創(chuàng)意,在展前運(yùn)用多樣化的市場(chǎng)推廣手段,為韻唐帶來(lái)商機(jī),助力韻唐價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。我們期盼有著千年歷史陶瓷的繼承者“搭乘”百貨會(huì)專(zhuān)業(yè)的平臺(tái),打造中國(guó)日用陶瓷的一張“名片”,達(dá)到互惠互贏,為后續(xù)合作錦上添花。