2024年4月，景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局依法對珠山區(qū)鶴宏陶瓷工作室虛假宣傳的違法行為，作出罰沒款23.36萬元的行政處罰。

　　2023年7月24日，景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員依法對珠山區(qū)鶴宏陶瓷工作室在某平臺的直播場所進行檢查，發(fā)現(xiàn)其存在虛假宣傳行為。執(zhí)法人員在直播間的視頻回放中發(fā)現(xiàn)，2023年7月6日，當事人對一款“木紋釉描金梅瓶”進行直播時宣傳該產(chǎn)品為礬紅作畫，并表示該瓶上鑲嵌的是“真金”，并使用“高溫”噴火槍進行演示。同時，當事人在展示過程中暗示該產(chǎn)品為1949年以前的作品。經(jīng)查明，這款“木紋釉描金梅瓶”是當事人于2023年5月26日從本地專門做仿古瓷的市場進購，該產(chǎn)品未用到礬紅，并非真金打造，也并非1949年以前的產(chǎn)品。直播中使用的噴火槍為普通家用手持噴火器，不具備檢驗黃金純度的功能。當事人購進上述產(chǎn)品7個，獲利33607元，違法經(jīng)營額47600元。當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局依法對當事人作出行政處罰。

　　本案當事人在直播時夸大其詞，虛假宣傳其產(chǎn)品的性能、質量等內容，不僅侵犯了消費者的合法權益，還損害了景德鎮(zhèn)陶瓷的聲譽。市場監(jiān)管部門將進一步加強對電商平臺的日常監(jiān)管工作，保障消費者的合法權益，維護好品牌聲譽，努力創(chuàng)造更加健康、公正的市場環(huán)境。